Los zapatos del mañana.
- 2 mar 2017
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Hace poco en mis conversaciones extracurrilares con un docente me hizo caer en cuenta de algo muy interesante, un término que me ha quedado sonando cada vez que veo un ejemplo de consumir un producto siendo el consumidor socialmente responsable, el termino es capitalismo cultural.
Ser un consumidor socialmente responsable quiere decir comprar productos que realmente tienen en cuenta iniciativas sociales, que a través de nuestra compra alguien más se vea beneficiado y que de esta forma podamos lavar nuestro pecado de ser consumistas en un mundo capitalista, eso es el capitalismo cultural.
Dicho esto, me encuentro con una iniciativa de un hombre que encontró un punto medio entre tener un producto rentable y solidario, un producto que éticamente respondiera al que hacer de los humanos en la tierra el de ayudarnos los unos a los otros.
En un viaje a Argentina el norteamericano Blake Mycoskie se enamoró de unos zapatos autóctonos que los conocemos como alpargatas, el decidió llevarse la idea de diseñar estos zapatos dándole valor diferencial a través de sus diseños y materiales resistentes, donde los usuarios finales se vieran comprometidos por una idea poderosa “cada par de zapatos que uno compra, ellos regalan un par a un niño que los necesita” en áfrica estos zapatos se llaman TOMS.
¿La enseñanza? Cuando una empresa no se restringe sólo a la generación de utilidades a toda costa, sino que tiene un trasfondo que va más allá del producto mismo puede generar un impacto inimaginable. Todos buscamos nuevas formas de conectarnos con nuestra esencia y con el lado humano.
Esto podría reemplazar las costosas e inefectivas promociones de precio, entregando el beneficio a un tercero que realmente lo necesite, generando una gran voz a voz y una clara diferenciación frente a otras alternativas disponibles.
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